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M&M's : Jugées trop "woke" par la droite américaine, la marque renonce à ses célèbres mascottes

Suite a des attaques répétées de la droite souverainiste américaine, la marque M&M's a tout bonnement décidé de supprimer les célèbres personnages présents sur ses paquets de confiserie. Retour sur cette surprenante affaire .


flickr

Un paquet de bonbon de la marque M&M's, avec deux des personnages qui vont disparaitre sur les prochains emballages.


 

Un lissage des personnages à l'origine de la polémique


Début 2022, la marque M&M's présentait un changement de design pour ses personnages, bien que ce changement soit assez minime. En effet, cela tenait surtout aux bottes du M&M's vert, transformés en basket, ainsi que quelques détails similaires. Cependant, cette différence a suffi pour l'éditorialiste et animateur de télévision Tucker Carlson à s'indigner contre la marque, en déclarant que la mascotte était "moins sexy", et que la marque mettait en avant des profils "homosexuel" et "obèse". On pouvait alors lire sur Internet ce genre de discours :

"La M&M verte doit rester une femme sexy."



Wikimedia Commons

Tucker Carlson, pro-conservateur et animateur sur la chaîne de TV américaine Fox News


 

La création d'un nouveau personnage a fait enfler la polémique


En septembre dernier , la création d'un troisième personnage féminin, nommé Purple, a entrainer la poursuite de l'acharnement sur les célèbres confiseries, notamment pour sa représentation de la communauté LGBTQ, la droite américaine ayant accusé la maison mère de politiser ses bonbons. La chaîne de télévision Fox News, régulièrement pointée du doigts pour diffuser des fake news, ainsi que pour ses positions jugées ultra-conservatrices, avait particulièrement alimenter l'affaire et fait couler beaucoup d'encre.


flickr

Un porte-clé représentant Purple, le M&M's violet.


 

La décision radicale de la marque


En ce début d'année, c'est un paquet spécial en édition limité à l'effigie des trois mascottes féminines qui a été la goutte d'eau qui a fait déborder le vase. Tucker Carlson a rapidement réagi :

"Les M&M’s “woke” sont de retour."

Suite à toutes ces polémiques, la maison mère Mars a annoncé lundi 23 janvier 2023 "mettre les personnages sur pause pour un temps indéterminé". Elle a également annoncé une collaboration avec l'actrice et comédienne Maya Rudolph pour les campagnes publicitaires à venir.


Wikimedia Commons

L'actrice et comédienne américaine Maya Rudolph collaborera avec M&M's pour les prochaines campagnes publicitaires de la marque.


 

Reste à voir comment vont réagir les américains à cette nouvelle qui peut prêter à sourire aux premiers abords, mais qui montre l'influence grandissante de la droite dure aux États-Unis.


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